豪华车市场转型进入倒计时 革新者奥迪已在路上

发布时间:2020-10-17编辑:admin浏览:

尽管2020年中国市场比哪一年都更波折,延期举办的北京国际车展仍然成了众多年轻消费者了解各个品牌的最佳窗口。在一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌看来,从疫情大考中交出“守正出奇”的答卷,到通过创新营销让奥迪呈现“更加年轻的豪华”,再到拥抱电动化、智能化变革,都需要在选定目标后坚定前行,“你要相信大象奔跑的速度”。

继9月豪华车市场份额继续保持在15%的历史高位后,此次国庆长假期间,豪华车品牌依然延续了此前的市场热度。更重要的是,已有越来越多的豪华车品牌发现,面对愈发年轻的消费群体,必须一改过去正襟危坐的模样。

随着消费环境的改变,“年轻化”正在成为不少品牌必须面对的课题。当然,中国汽车市场面临的挑战不只是主流消费群体年轻化。这一点,从被视为市场火车头的豪华车品牌就能看出来。

“千万不要低估了大象奔跑的速度。”在2020北京国际车展现场,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌抛出了一个有趣的比喻,迅速成为不少媒体的头条。

乘联会数据显示,自2017年起,豪华车年销量增速比狭义乘用车年销量增速高15个百分点左右。

作为率先建立起本土化全价值链的“豪华车市场拓荒者”,一汽-大众奥迪曾留下不少富有启迪意义的“奥迪现象”:从首开国内豪华车“加长”先河,到第一个引入4S店服务体系,再到国内市场销量突破600万辆……如今,人们关心的是,这位昔日的市场革新者如何再次举起变革的手术刀,向新十年迈开步伐。

疫情大考中的创新答卷

在如火星表面一般崎岖不平的路面上,一辆外观近乎全透明的的越野车呼啸而过,被视为奥迪招牌的quattro四驱系统让它如履平地,而由5个无旋翼三角电动智能无人机组成的光源探路器则在一旁护航,从空中照亮前方道路并通过摄像头生成视频画像,如影随形。

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